Reklam filminde fiyat farkı çoğu zaman kaliteden değil, kapsamdan gelir: kaç çekim günü, kaç oyuncu, hangi kullanım hakkı, kaç format. Aşağıdaki 5 kalem bir teklifin iskeletidir. Aldığınız tekliflerde bu kalemler ayrı satır olarak görünmüyorsa, karşılaştırdığınız şey fiyat değil tahmindir.
1. Ön prodüksiyon — filmin kağıt üstünde bittiği yer
Senaryo, çekim senaryosu, storyboard, mekân arama, oyuncu seçimi, çekim izinleri. Bu kalem toplamın küçük bir yüzdesi gibi görünür ama filmin kaderini belirler: sette verilen her karar, kağıt üstünde verilmemiş bir kararın faturasıdır. Ön prodüksiyonu kısılan film, çekim günü uzayan filmdir.
2. Çekim günü — bütçenin çarpanı
Ekip (yönetmen, görüntü yönetmeni, ışık, ses, reji), ekipman (kamera, lens, ışık, grip) ve mekân gün üzerinden fiyatlanır. Bu yüzden en etkili bütçe sorusu "kaç günde çekilir?" sorusudur: bir günde biten kurgu planı ile üç güne yayılmış plan arasında, aynı kalitede, iki katı aşan fark oluşabilir. Gün sayısını senaryo belirler — 1. kaleme geri dönün.
3. Oyuncu, seslendirme ve kullanım hakları
Oyuncu ücreti tek kalem değildir: yüzün ve sesin nerede, ne kadar süre kullanılacağı (TV, dijital, yurt dışı, süresiz) ayrı fiyatlanır. Bugün "sadece sosyal medyada" diye anlaşılan film, yarın TV'ye çıkacaksa fark faturası sürpriz olur. Kullanım kapsamını baştan geniş yazdırmak, sonradan genişletmekten neredeyse her zaman ucuzdur.
4. Post prodüksiyon — filmin yarısı masada yapılır
Kurgu, renk düzenlemesi, ses miksajı, müzik lisansı, grafik ve altyazılar. En çok atlanan alt kalem müzik lisansıdır: telifli bir parçanın reklamda kullanımı başlı başına bir bütçe konusudur, "internetten bulduk" bir seçenek değildir. Post süresi, çekimde ne kadar düzenli çalışıldığıyla doğrudan ilişkilidir — dağınık çekim, uzun kurgudur.
5. Format ve versiyonlar — aynı film, kaç çıktı?
Tek film artık tek dosya değil: 16:9 ana film, 9:16 ve 1:1 sosyal kesimler, 6 ve 15 saniyelik bumper'lar, sessiz izlenecek altyazılı versiyonlar. Bu çıktılar çekim planına baştan girerse (dikey kadraj güvenliği, kesime uygun sahneler) küçük bir ek kalemdir; sonradan istenirse yeniden kurgu demektir. Kaç kanalda yayınlanacağınızı teklif aşamasında söyleyin.
Bütçe küçülecekse doğru yerden küçülsün
Sıra önemli: önce süre kısalır (60 saniye yerine 30), sonra çekim günü ve mekân sayısı azalır, sonra oyuncu sayısı düşer. Kalite kalemleri — ışık, renk, ses — en son tartışılır; çünkü izleyicinin "ucuz" hissini aldığı yer tam orasıdır. Küçük bütçenin iyi filmi olur; özensiz filmin küçüğü büyüğü olmaz.
Kapsamınızı netleştirip kalem kalem yazılmış bir teklif almak için teklif alın; sürecin tamamı reklam filmi sayfasında adım adım anlatılıyor.